前 言
第1章:珠宝企业总体战略分析
第1节:企业使命
第2节:战略目标
1.总体战略目标
2.阶段战略目标
第3节:战略业务单位
第4节:战略类型选择
第5节:利益相关者期望
第2章:珠宝企业营销环境分析
第1节:珠宝企业宏观环境分析
1.政策法规环境分析
2.经济环境分析
3.文化社会环境分析
4.技术环境分析
第2节:珠宝企业微观环境分析
1.行业的业务发展状况分析
2.行业的效益模型分析
3.行业的市场类型分析
4.行业的竞争五力分析
5.行业的关键竞争因素(KSF)分析
6.珠宝企业的主要竞争对手分析
第3节:珠宝企业资源能力分析
1.资源方面
2.能力方面
第4节:珠宝企业的KSF分析
1.与主要竞争对手比较分析
2.珠宝企业的关键要素评估
第5节:珠宝企业的SWOT分析
1.珠宝企业S/W/O/T的评估
2.SWOT矩阵综合分析
第3章:珠宝企业营销战略选择
第1节:珠宝企业的STP
1.市场细分
2.市场选择
3.市场定位
第2节:珠宝企业营销战略制定
1.营销战略目标
2.营销战略组合
第3节:珠宝企业营销策略组合
1.产品策略
2.品牌策略
3.价格策略
4.促销策略
第4章:珠宝企业营销战略实施
第1节:珠宝企业营销战略管理体系
1.系统构架
2.组织设计
第2节:珠宝企业营销战略实施的关键措施
1.完善网络与调整结构
2.优化流程与流程再造
3.积极争取各级政府的支持
4.珠宝企业营销战略实施的控制
结 论